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かつては成人の証だったもので、家を持ち、定住し、勤勉の報酬を得るというのは、今日の若者にとっては遠い夢のように思えます。 現在、多くのZ世代とミレニアル世代は節約ゲームをスキップし、代わりに豪華な休暇、250ドル以上のフレグランス、デザイナーのハンドバッグを選択しています。
経済状況を整えなければ、両親と永遠に同居することになるという再三の警告にもかかわらず、18~34歳の90%は高級ブランドでの購入を検討しているという。
The Luxury Refocusedのレポートによると、生活費の危機にあっても、贅沢品は手の届かないものであると表現する若者は今日、わずか17%です。 かつて、キャビアのような超高価な珍味は、Z世代にインスピレーションを与えるTikTokによるトレンドのおかげで売上が急増しました。
では、なぜ今日の若者たちは住宅所有を放棄しているように見えるのでしょうか?
「出費のほとんどは休日に消えます」とハープスウッド PR のアカウント エグゼクティブ、アネット スベジズ (27 歳) は言います。 彼女は年収3万5000ポンド(約4万4000ドル)のうち、昨年だけでモルディブや東南アジアへの旅行ですでに6000ポンド(約76万円)以上を散財している。
「5年後、10年後に何が起こるかについて考えることさえ興味がありません」とスベジスは言う。今は――たとえ給料まで生きなければならないとしても。」
「自分が何を望んでいるのかさえ分かりません」と、広告雑誌のデータジャーナリスト、ジェイミー・ロスー(26)も同様に言う 運動。 「結婚したいかどうかわからない。 子供が欲しいかどうかはわかりません。 不動産を所有したいかどうかもわかりません。 それは人々があなたにそうすべきだと言うだけのことです。」
そのうちの 1 人は、バークレイズの住宅ローン部門でマーケティングを担当している彼女の継母です。 しかし、ロスーさんは彼女のアドバイスを受け入れて住宅頭金を貯める代わりに、休暇やちょっとした贅沢な気晴らしに特に使うために毎月お金を貯めることを優先している。
「家を買うためにできる限り一円でも節約していて、それが今後10年以内に達成できるかどうかも分からないとしたら、私は何のために節約しているのでしょうか?」 彼女は尋ねます。 「また、新型コロナウイルスの影響で、私が探究したい、世界を見たいという意味で、物事を大局的に捉えられるようになりました。それは達成可能なことであり、今できることなのです。」
ミレニアル世代の継母は年に1、2回自分にご褒美をあげるかもしれないが、Z世代ロッソウさんは、ショーウィンドウにある気になったものにその場で何百ドルも費やすことについては躊躇しないと語る。
「文字通り、人生を生きなさい」とスベジスは言う。
インフルエンサーのような贅沢なライフスタイルを目指すZ世代
プライベート クラブ Velloy は、会員に高級旅行、体験、デザイナー限定セールへのアクセスを約束しています。給与を稼ぎ始めたばかりであるにもかかわらず、Z 世代は最も急速に成長している会員グループであり、高級品に関しては同社の最大の支出者です。
会員制コンシェルジュサービスの創始者ヒューゴ・キャノン氏はこう語る。 運 ヴェロイ氏によれば、ソーシャルメディアのフォロワーに好印象を与え、より裕福に見えるためにこのプラットフォームを利用する若者が急増しているという。
「一般的に、人々はこのインフルエンサーのような贅沢なライフスタイルをもっと憧れる傾向にあります」とキャノン氏は言う。 「私たちは車でそれを見てきました…人々がフェラーリやランボルギーニなどを1日借りて、写真やコンテンツを取得するために走り回っています。」
「インスタグラムやソーシャルメディアで自分がどのように見えるかについて基準をすでに設定してしまうと、その見た目を維持したくなるものです」と、26歳のビジュアルマーチャンダイジングコーディネーター、アリーア・ライトも同様に言う。
この考え方により、彼女の世代の一部の人たちは、オンラインで仲間の真似をしようとして、その「美学」を維持しようとするサイクルに陥っていました。
さらに、「ジョーンズ世代に追いつく」ことは、Z世代にお金を貯めるのではなく使ってしまうだけではなく、一部の不適切な投資商品の購入にもつながっています。
「たとえば、バーキンを調達するために当社を利用している人々は、小売価格でバーキンを購入している場合、少なくとも 2 ~ 3 倍の投資収益率を上げています」とキャノン氏は付け加えました。 「しかし、人々は高級品と考える同様のブランドを購入していますが、それらは投資対象ではありません。」
興味深いことに、Z世代の多くは、 運 話を聞いた人たちは、贅沢品の購入を思い出への「投資」だと考えていました。
たとえば、ライトさんはプラダのインターンシップを終えたとき、最近製造中止になったプラダのゴーフル バッグを購入してその瞬間を記念しました。このバッグはオンラインで中古で約 600 ドルで見つかります。
「自分へのご褒美として、何か思い出に残るものを買いたかったのです」と彼女は言い、それが彼女のデザイナーバッグのウィッシュリストの最初にあったと付け加えた。ロエベのパズルバッグやシャネルのジャンボフラップも含まれており、次はこれを購入するつもりだと付け加えた。数年。
「私のバッグは投資だと感じています」と彼女は説明します。 「これは、何年も何年も着続けるワードローブへの投資です…プラダのバッグを売るつもりはありません。それを子供たちに受け継ぎたいのです。」
同世代の他の多くの人と同様に、ライトもジェット機の運航を投資として考えています。
彼女は、少なくとも30代になるまでは、不動産のはしごに乗るよりも、ヨーロッパ各地への旅行のためにお金を貯めることを優先している。
「お金を節約することは素晴らしいことですが、車や家などのより大きな目標を達成できることは素晴らしいことです。 しかし、決して忘れられない旅行や、長年愛用するお気に入りのバッグなど、楽しめるものにお金を使えることにも価値があるのです」と彼女は付け加えた。 「それらは私にとって永遠に忘れられない思い出です。」
「これは古典的な名言のようなものです。『お金は来たり消えたりしますが、思い出は一生続くものです』」とキャノンは笑います。
住宅市場には希望の欠如
Z世代のかなりの部分が、自分たちが財産のはしごに上がれるかどうか疑問に思っているため、お金を使い果たしている――というか、破滅的な支出をしている――。
基本的に、退職後の生活を賃貸で過ごす可能性についてストレスを感じるよりも、散財するほうが良いと感じます。
「結局のところ、希望がないことが原因だと思います」とロスー氏は言う。 「現在の市場、生活費の危機、そして現状の状況を考えると、住宅を購入するのは不可能のようです。」
スベジスが自分の世代の自己破壊的な支出習慣を「財産のはしごに乗ることに反抗する」行為だと表現するのはこのためだ。
「不動産市場全体がばかげているので、正直に言って、私は彼らの奴隷になることを拒否します」と彼女は説明します。 「私も他の同僚も、このシステムの欠陥を見抜いており、最終的に変化をもたらすのは給与と経済であり、購入の決定ではないことを理解しています。」
彼女の考えでは、たとえ月に500ポンド(640ドル)を積み立てたとしても、金利と不動産価格が急速に上昇しているため、家を購入できる保証はまだないという。
しかし、それは彼女の現在の生活の質を低下させることになるだろう。なぜなら、「それだけの金額を節約するということは、文字通り家から出ないことを意味するからだ」。
さらに悪いことに、彼女の世代は、そもそも楽しめる未来があるかどうかさえわかりません。
地政学的な緊張と気候変動が壊滅的な転換点に差し掛かっている中、明日がないかのように過ごしている人もいる。
「未来は憂鬱なので、私は現在だけに焦点を当てています」とスベジス氏は結論づけています。
「起きていることから気を紛らわせたい人々については、言いたいことはたくさんあると思います」とロスー氏は同調する。 「現時点では将来は不確実です。戦争が続いており、生活費が上昇しているため、貯蓄する価値はないようです。」
この記事は元々 Fortune.com で紹介されたものです
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